Apple Will Schüssel Über Indianer Mit Neuen Cricket-Anzeige

Apple Inc. (AAPL) symbolisieren die höchsten ideale der Technologie und Dominieren den Markt in den USA, aber die 8.000 Meilen entfernt, Indien ist eine ganz andere Geschichte. Die Marke ist entweder verspottete, als anmaßend/überschätzt oder als wünschenswert Statussymbol, bietet wenig Wert für Geld. Indianer sind bekannt für pragmatische Verschwender, und apples Preise, aufgeblasen durch Zölle, nicht konkurrieren mit den wesentlich billiger, feature-rich, customizable Android Optionen angeboten, die von chinesischen Unternehmen. Halten Sie im Verstand, der Durchschnittliche Preis für ein smartphone verkauft in Indien ist $161, laut IDC.

Apple nicht meldet seinen Umsatz für Indien, aber CEO Tim Cook sagte CNBC im Januar überschritt die $2 Milliarden im vergangenen Jahr. Es wird geschätzt, dass etwa 2% Marktanteil.

Aber dies ist nicht ein problem von Apple beabsichtigt, zu ignorieren, vor allem, da es ein Markt von über 400 Millionen smartphone-Nutzer. Koch hat gefordert, die Wachstumspotenziale in Indien “phänomenal” und sagte, Apple Pläne, sich auf die Herausforderung mit “all unserer macht.” Das Unternehmen hat damit begonnen, die Montage einige Telefone und begann ein app-accelerator in Bangalore, schneiden der Preis des iPhone XR und Pläne zu öffnen Einzelhandelsgeschäfte.

Es gibt noch eine Frage des branding, und Apple hat sich entschieden, zu verwenden, die warmen Gefühle, die cricket weckt in den meisten Inder. In einem Land, das vielfältiger, es gibt nur wenige Dinge, die so allgemein beliebt wie das Spiel, dass einige beziehen sich auf als einer von Indiens Religionen.

Der cricket world cup Turnier ist im Gange in Großbritannien und Apple ausgestrahlt eine neue Kampagne in einem match gespielt von Indien. Die Anzeige beginnt mit den Worten “Unser Spiel, Schuss auf das iPhone”, und wir sehen die young boys, die in verschiedenen Umgebungen spielen cricket (Frauen cricket spielen auch Apple). Einige haben Ausrüstung, andere sind barfuß. Während einige auf einem cricket-Feld, die anderen sind am Strand oder mit provisorischen Pforten. Es ist eine gemeinsame trope in der Werbung, um zu zeigen, dass Menschen verschiedener Herkunft und was Sie verbindet. Die Bilder, die das Spiel über einen reggae-song von der britischen band 10cc. Die Texte wiederholt werden “I don ‘ T like cricket, oh Nein. Ich Liebe es.” Es ist typisch jedermann und das komplette Gegenteil der vorherrschenden image das Unternehmen hat in dem Land.

“Es ist der Geist von Indien, gefangen in einem Spiel, eine Liebesgeschichte, die sich über mehr als eine Milliarde Herzen. Die feier des cricket, wie nirgendwo sonst alle erschossen auf dem iPhone. #ShotoniPhone,” schrieb das Unternehmen in einer Schnulze post auf .

Apple weiß, Sie können nicht gewinnen, Indien mehr unter Berufung auf seine Kosten-bewusste Gehirn, so dass es zielt auf die Herzen. Es bleibt abzuwarten, ob irgendwann in der Zukunft, Inder wie die meisten von den USA sagen, dass Sie nicht wie Apple, Sie lieben es.

Natürlich, dies ist nicht das erste mal, dass eine amerikanische Firma hat, verwendet cricket in seine Indische ads. Dieser hier von Nike ist ein all-time-classic.