Apple Wil Kom Over Indianen Met Nieuwe Cricket Advertentie

Apple Inc. (AAPL) kan symbool staan voor de hoogste idealen van de technologie en de markt domineren in de VS, maar de 8000 km afstand, India is een heel ander verhaal. Het merk is ofwel lachten als pretentieus/overschat of gezien als een wenselijke status symbool dat biedt weinig waarde voor geld. Indianen staan bekend om pragmatische spenders, en Apple prijzen, opgeblazen door douanerechten, niet kan concurreren met de aanzienlijk goedkopere, feature-rijk, aanpasbare Android opties aangeboden door Chinese bedrijven. Houd in gedachten, de gemiddelde prijs van een smartphone verkocht in India is € 161, volgens IDC.

Apple heeft niet het verslag van haar omzet voor India, maar CEO Tim Cook zei tegen CNBC in januari is het meer dan $2 miljard vorig jaar. Het is naar schatting rond de 2% marktaandeel.

Maar dit is niet een probleem van Apple van plan is om te negeren, vooral omdat het een markt van meer dan 400 miljoen smartphone gebruikers. Cook noemde de potentiële groei in India “fenomenaal” en zei dat Apple van plan is op te nemen op de uitdaging van de “alle van ons zou doen.” Het bedrijf is begonnen met de montage van sommige telefoons en begon een app accelerator in Bengaluru, snijd de prijs van de iPhone XR en plannen te openen winkels.

Er is nog steeds een kwestie van branding, en Apple ervoor heeft gekozen om de warme gevoelens die cricket roept in het merendeel van de Indianen. In een land is dit divers, er zijn weinig dingen zo universeel geliefde als het spel dat door sommigen als een van India ‘ s religies.

De cricket world cup toernooi aan de gang is in het verenigd koninkrijk, en Apple gelucht een nieuwe campagne tijdens een wedstrijd gespeeld door India. Het ad opent met de woorden “Ons Spel, gefilmd op iPhone,” en wij zien, dat jonge jongens in verschillende omgevingen spelen van cricket (vrouwen spelen cricket ook Apple). Sommige hebben versnelling, anderen zijn blote voeten. Terwijl sommige zijn op een cricket veld, anderen zijn op het strand of met behulp van geïmproviseerde wickets. Het is een gewone trope in de weergave van advertenties met mensen van verschillende achtergronden en wat hen verbindt. De beelden spelen over een reggae-nummer van de Britse band 10cc. De teksten herhaald worden “ik hou niet van cricket, oh nee. Ik doe het met liefde.” Het is typisch everyman en het tegenovergestelde van het heersende beeld dat de vennootschap heeft in het land.

“Het is de geest van India, gevangen in een spel, een liefdesverhaal dat zich uitstrekt van meer dan een miljard hart. De viering van het cricket, zoals nergens anders schot op de iPhone. #ShotoniPhone,” schreef het bedrijf in een sentimentele post op .

Apple weet dat het niet kan winnen India dan met een beroep op de kosten-bewuste hersenen, dus het is het streven naar het hart. Het blijft te bezien of uiteindelijk, in de toekomst, Indianen zoals de meeste van de VS zeggen dat ze niet van Apple, ze vinden het heerlijk.

Natuurlijk, dit is niet de eerste keer dat een Amerikaans bedrijf heeft gebruikt cricket in de Indische advertenties. Deze Nike is een all-time classic.