Apple Syftar till att Skålen Över Indianerna Med Nya Cricket Annons

Apple Inc. (AAPL) får symbolisera den högsta ideal för teknik och dominerar marknaden i USA, men med 8 000 km bort, Indien är en helt annan historia. Varumärket är antingen bespottade som pretentiöst/överskattad eller uppfattas som en önskvärd status symbol som ger mycket värde för pengarna. Indianerna är kända för att vara pragmatisk spenders, och Apples priser, uppblåsta av tullar, inte kan konkurrera med de betydligt billigare, funktionsrika, anpassningsbara Android alternativ som erbjuds av Kinesiska företag. Tänk på att det genomsnittliga priset för en smartphone som säljs i Indien är $161, enligt IDC.

Apple inte redovisar sina inkomster för Indien, men VD Tim Cook sa CNBC i januari översteg 2 miljarder kronor förra året. Det uppskattas att ha ett cirka 2% av marknaden.

Men detta är inte ett problem som Apple har för avsikt att ignorera, speciellt eftersom det är en marknad på över 400 miljoner smartphone-användare. Cook har kallat den tillväxtpotential som finns i Indien “fenomenal” och sa att Apple har planer på att ta utmaningen med “all vår förmåga.” Företaget har börjat sätta ihop vissa telefoner och startade en app accelerator i Bengaluru, sänka priset för iPhone XR och planer på att öppna butiker.

Det är fortfarande en fråga om branding, och Apple har valt att använda de varma känslor som cricket väcker i de flesta Indier. I ett land som detta varierande, det finns få saker som är så allmänt älskade spelet som vissa hänvisar till som en av Indiens religioner.

Cricket world cup turneringen som pågår i STORBRITANNIEN och Apple sändes en ny kampanj under en match spelas i Indien. Annonsen inleds med orden “Vårt Spel, Skott på iPhone,” och vi ser unga pojkar i olika miljöer spelar cricket (kvinnor spelar cricket också, Apple). Vissa har redskap, andra är barfota. Medan vissa är på en cricket området, andra är på stranden eller med hjälp av provisoriska grindar. Det är en vanlig trop i annonser att visa människor med olika bakgrund och vad som förenar dem. Bilderna spelar över en reggae låt av Brittiska bandet 10cc. Texten upprepas är “jag tycker inte om cricket, åh nej. Jag älskar det.” Det är kärnan av allemansrätten och den fullständiga motsatsen till den rådande bilden som företaget har i landet.

“Det är anden av Indien, fångad i ett spel, en kärlekshistoria som sträcker sig över mer än en miljard hjärtan. Firandet av cricket, som ingen annan alla skott på iPhone. #ShotoniPhone”, skrev bolaget i en banal inlägg .

Apple vet att det kan inte vinna Indien över genom att vädja till sina kostnadsmedvetna hjärnor, så det siktar på hjärtat. Det återstår att se om så småningom, i framtiden, Indianerna som de flesta av USA säger att de inte gillar Apple, de älskar det.

Naturligtvis, detta är inte första gången ett Amerikanskt företag som har använt sig av cricket i sin Indiska annonser. Detta är en av Nike är en all-time classic.