Apple Cerca di Ciotola Sopra Indiani di Cricket Annuncio

Apple Inc. (AAPL) potrebbe simboleggiare i più alti ideali di tecnologia e di dominare il mercato degli stati UNITI, ma 8.000 miglia di distanza, in India, è una storia completamente diversa. Il marchio è deriso come pretenzioso/sopravvalutato o percepito come un qualcosa di desiderabile simbolo di status che offre poco valore per soldi. Gli indiani sono noti per essere pragmatici spender, e Apple ai prezzi gonfiati dai dazi doganali, non può competere con il molto più economico, ricco di funzionalità, personalizzabile Android opzioni offerte da imprese Cinesi. Tenete a mente, il prezzo medio di uno smartphone venduti in India è di $161, secondo IDC.

Apple non riportano entrate per l’India, ma il CEO Tim Cook ha detto CNBC in gennaio ha superato i 2 miliardi di dollari l’anno scorso. È stimato in circa il 2% di quota di mercato.

Ma questo non è un problema di Apple intende ignorare, soprattutto perché si tratta di un mercato di oltre 400 milioni di utenti di smartphone. Cook ha chiamato il potenziale di crescita in India “fenomenale” e ha detto che Apple piani di intraprendere la sfida con “tutte le nostre forze.” La società ha iniziato l’assemblaggio di alcuni telefoni cellulari, e ha iniziato un’app acceleratore di Bengaluru, tagliare il prezzo di iPhone XR e prevede di aprire negozi al dettaglio.

C’è ancora una questione di branding, e Apple ha scelto di utilizzare il calore dei sentimenti che grillo evoca la maggior parte degli Indiani. In un paese In questo varia, ci sono poche cose così universalmente amato, come il gioco che alcuni chiamano in India religioni.

La coppa del mondo di cricket torneo è in corso nel regno UNITO, e Apple in onda una nuova campagna durante una partita giocata dall’India. L’annuncio si apre con le parole “il Nostro Gioco, Tiro su iPhone”, e vediamo giovani ragazzi in diversi ambienti di gioco del cricket (donne giocare a cricket troppo, Apple). Alcune dispongono di marcia, gli altri sono a piedi nudi. Mentre alcuni sono su un campo da cricket, gli altri sono sulla spiaggia o l’utilizzo di fortuna wickets. Si tratta di un comune tropo in annunci di persone di diverse provenienze e di ciò che li unisce. Le immagini di giocare ad oltre il reggae da band Inglese 10cc. I testi ripetute sono “non mi piace grillo, oh no. Mi piace.” È la quintessenza dell’uomo qualunque e il contrario di prevalente immagine che l’azienda ha nel paese.

“È lo spirito dell’India, catturati in un gioco, una storia d’amore che dura da più di un miliardo di cuori. La celebrazione di cricket, come in nessun altro colpo di iPhone. #ShotoniPhone”, ha scritto l’azienda in un post sdolcinato su .

Apple sa che non può vincere India, facendo appello al suo costo-cosciente del cervello, in modo mirato, per il cuore. Resta da vedere se, eventualmente, in futuro, gli Indiani come la maggior parte degli stati UNITI dicono che a loro non piace Apple, a loro piace.

Naturalmente, questa non è la prima volta che un’azienda Americana ha usato grillo nel suo Indiano annunci. Questo da parte di Nike è un classico senza tempo.